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自动售货机,为品牌带来新机遇

作者:admin | 关键字:自动售货机,自动贩卖机,微信自动售货机
10
05
2017
  在零售行业发展趋缓的背景下,企业不断在探索新的模式和增长点,人们对自动售货机这个经过20年转型、发展、成熟的“新兴渠道”投来更多关注。研究结果显示,中国自动售货机保有量从2011年不到2万台,增长到2016年的20多万台,国内自动售货机市场增长势头十分强劲。特别是在近两年零售业增长遭遇困难的情况下,自动售货机的逆势增长值得关注。
  中国自动售货机进入爆发期

  从1994年,日本自动售货机进入中国市场,国内自动售货机开始萌芽,经过十余年的探索模仿,国内自动售货机的自主研发、创新体系已逐渐形成。2010年,自动售货机技术的智能化支持更多品类销售后,国内美妆、生鲜等企业进入市场,自动售货机开始快速发展。随后,大量快消品制造商如农夫山泉、娃哈哈、康师傅、统一等公司也开始大力进入市场。2015年,自动售货机渠道开启了互联网+时代,自动售货机与品牌形成线上、线下协同效应。自动售货机行业开始爆发。

自动售货机的功能和用途正不断丰富

  经过长期沉淀,现阶段的中国自动售货机呈现出四大特征:地点灵活、经营自主、商品丰富、功能多样。

 

 

 

 

 

 

 

  在需求方面,随着经济不断发展,购物者的需求也更加复杂与个性化。购物者对于距离与便利性的要求越来越高。而自动售货机投放地点灵活、经营自主、商品丰富,功能多样,无论在便利性、贴近性还是即时性层面上,都能更好满足购物者的需求。

 

 

 

 

 

 

 

在使用场景上,自动售货机应用的场景明显出现多元化趋势。生活社区、健身房、商圈、高铁车厢、办公室等更多的应用场景被开发出来。品牌商可以主动根据品牌和产品定位特色,选择合适的投放场景,同时,通过拓展应用场景,不断匹配购物者个性化与复杂化的需求。
  在产品组合上,运营企业可以借助终端数据系统更精准地分析预估购物者需求,针对不同场景中不同消费人群投放不同的产品组合,并进行分时段的快速切换,实现自动售货机单点效益最大化。  

  在渠道角色方面,互联网、大数据、人工智能的发展为自动售货机交互体验的完善提供了技术支持,自动售货机被赋予了更多的角色与意义。它和线下实体店、官微和电商平台实现协同效应,同时也开始发挥产品售卖之外的更多的营销作用。
  根据预测,未来五年以下四大趋势将带来巨大市场增量:
  1. 在细分垂直领域发展,形成某一垂直领域精品路线。
  2. 零售企业品牌专属自动售货机成为市场新方向。
  3. 自动售货机将成为品牌的品牌营销和产品推广的重要渠道和媒介。
  4. 自动售货机将被重新定义:多样场景,丰富商品。

  自助售货行业分会将会开展多方位深入合作,提供行业解决方案,共同推动中国零售和自动售货机行业有序、健康、蓬勃的发展。
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